您当前的位置: 首页 > 旅游

品生意不好做了LVMHPrada跨界

2018-11-03 00:07:53

品生意不好做了 LVMH、Prada跨界布局做餐饮

全球的品(专题阅读)集团LVMH不得不承认:经济不景气,生意不好做了。集团旗下的品牌路易威登(LV)在中国市场正面临一个略显尴尬的窘况 一线城市居民对它越来越不感冒。

英国《金融时报》旗下研究机构China Confidential的数据显示,仅有18.8%的北上广深受访者认为,LV是他们期望拥有的品牌,三线城市持这种观点的受访者占比38.3%。

虽然目前LV还算是中国的品牌,但在一线城市中,希望购买普拉达(Prada)的受访者占比已经超过了LV。

面对这种冲击,这家品巨头只能尝试转型做跨界,试图以多种方式吸引更多的年轻消费者,甚至布局餐饮。

对此,财富品质研究院院长周婷分析称,在品市场在华增速放缓的背景下,LVMH集团正在加速开启产品多元化战略,加码餐饮业态或将为集团增加新的消费人群。

流失的消费者

2015年2月,LV的母公司LVMH集团公布,2014财年核心利润五年来首次下滑,降幅5%。剔除汇率影响后,亚太区是LVMH集团收入负增长的市场,全年下降1%,四季度更是大跌6%。

在时尚界,每一个品公司,都不愿意再次看到 Danniella Westbrook 效应 的发生。该事例源于英国女演员Danniella Westbrook和她的女儿被拍到的一组照片。母女两人将博柏利(Burberry)的驼色格纹元素从头裹至脚,夸张的造型让大众难以接受。现实的时尚评论家没有放过这次机会,大量的口诛笔伐让博柏利在英国的销量受到很大影响。

现在,路易威登在中国正经历同样的问题。根据数据显示,越来越多一线城市的消费者正在避开购买品牌产品。追其原因,是因为路易威登过于高调的LOGO,布满了它的产品,这一点与Burberry十分相似。

此番数据的变化是受到目标群体的思潮改变的影响。目前,中国的富人阶层和时尚爱好者钟爱追逐个人标签和独一特性。他们不再愿意与其他人拥有同一品牌或者 撞衫 ,特别是与 暴发户 。

LV的受欢迎度下降,不仅局限在中国市场,也表现在中国消费者的境外购物选择上。根据的年度调查,在1277位境外旅游者中,仅有10.7%的人在近一次旅行中购买了LV产品,与2014年相比下降了15.5%。

在高收入的旅游群体中,LV的吸引力下降趋势更为明显。仅有12.9%的高收入者(家庭年收入超过35万人民币)在近一次旅行购买过LV,而这一指数在去年则达到24.3%。

2015年6月,LVMH宣布,旗下的法国高端百货Franck et Fils将关闭。该百货商店坐落于法国豪华区第十六区,将被同由LVMH集团控股的La Grande Epicerie分支 美食商店Le Bon March 取代。

创建于1897年的Franck et Fils主要销售高端服饰品牌及设计师品牌,商店预计将于2016年7月正式停止运营。1994年,LVMH 接手Franck et Fils,不过伴随着品行业整体低迷,在高度竞争之下Franck et Fils的名气远逊于老佛爷百货、巴黎春天百货,因此关店属于情理之中。

即便没有这样的窘境,LV为首的品牌在中国内地市场还面临政策的 逆风 。

全球管理咨询公司贝恩2015年年初发布报告称,2014年中国内地品市场的市场规模较2013年下降1%,为此市场首次出现负增长。政府反腐倡廉持续影响 品馈赠风潮 ,经济增速放缓加剧了这一现象。

工业用脱水机
混凝土输送泵
汗蒸房加盟
推荐阅读
图文聚焦