向左走向右走电视剧左手自制剧右手卖会员中

2019年05月15日 来源:

1 : 左手自制剧右手卖会员 中国视频站向Netflix看齐

每经 张斯

如果说2015年是络自制剧(以下简称剧)的井喷年,2016年则是剧市场的增势之年。今年出现了全首部破百亿播放量的剧,和多部剧播放量超过10亿,从台联动乃至反向输出给电视台,上演了1场络自制剧逆袭的大戏。

邻近年末,各大视频站都发布了2017年战略,其中腾讯视频、爱奇艺和乐视视频都将重心放在了自制内容上。可以预计,明年的内容竞争会越发剧烈,大资本、大制作正在成为剧发展的新常态,并将会逐渐构成以自制内容为主,版权内容为辅的趋势。

值得1提的是,过去两年,视频站用户付费习惯逐步养成,预计2017年付费用户范围或将迎来爆发式阶段增长,这意味着除提供的剧外,还可以在此基础上开发更多的商业模式。

纵观国内视频站的动作会发现,他们均不同程度在走美国流媒体视频服务商Netflix的老路。依托大手笔投资拍摄且的影视剧,笼络大量付费用户,构成良性循环。

●内容制作向视频站倾斜

经历了过去几年版权混战,又经历了自制内容两年多蛮横生长,2016年,包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频站在自制内容上的投入迎来了收获期。

从剧星传媒目前统计的数据来看,2016年Top20剧播放总流量突破413亿,远远超过2015全年累计229亿的播放量。其中播放量在20亿以上的剧为6部,占比30%,播放量在10亿以上的剧为15部,占比到达75%。超级剧《老9门》以破百亿的播放量成功刷新行业记录,比2015年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出80多个亿,是今年剧的1个里程碑式作品。

自制内容逆袭的背后是市场环境及制作模式的变化。互联分析人士王利阳在接受《逐日经济》采访时候指出,截至2016年6月,我国络视频用户范围达5.14亿,较2015年底增加1000万,而络视频用户使用率为72.4%。用户需要、市场容量和行业资源的集中运作都加速了剧的发展进程。

2016年成为视频站在自制内容上的大跨步之年。极高播放量的背后,是对制作质量的高度负责,更是视频站1掷千金的投入。为寻求制作精良,《老9门》在制作上投入了1.68亿元。爱奇艺首席内容官王晓晖对《逐日经济》表示,在准备期就力邀《盗墓笔记》原作者南派3叔共同创作并担负监制,并约请角色性情的演员出演。

而在播出模式上,《老9门》实现与东方卫视台联动,番外续档,首创性地推出了剧+番外电影模式。当下,愈来愈多的视频站自制内容正在反向输出到电视台,业内认为,反向输出不是电视行业的灭亡,而是文娱产业的分化。

随着1些自制剧成为现象级作品,这对视频行业有甚么改变呢?腾讯视频总、影视业务部总经理王娟在接受《逐日经济》采访时表示,34年前,各公司卖给我们剧不太问我们希望甚么内容,不太会听我们的意见,更多的是卖给你,但是现在不1样,有些从立项开始就与我们交换剧情走向,人物设定等,其实已变成1个需求方的角色融入到这个链条里面了,由于视频平台更了解用户需要什么。

在王娟看来,现在电视剧除发到传统的电视台以外,互联已然变成1个重量平台。从版权价格的角度,互联也变成1个与电视台1样重要的输出平台。

随着愈来愈多的内容制作方向视频站倾斜,视频平台正在具有更多的主动权。南派3叔预计,将来IP真的可以把能量完全在影视端打出来的话,IP热才是真实的热潮,那时候影视生产就是1个之内容为核心的工作方式。

●抢占自制内容高地

自制内容在经历蛮横生长时间后,各大视频站开启了火力全开的备战模式,由于能否打好自制剧这张牌,或将成为终究胜出的关键。正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所说,视频平台的竞争正在进入1个新的阶段,竞争已从做大市场,让自己活下来,变成了跑马圈地,让自己活得更好。对头部的视频平台来讲,这将是1个更大的挑战。

今年8月发布的《全球电视剧产业发展报告(2016)》第1次把络电视剧的考量提升到与传统电视剧同等重要的位置。报告指出,在电视和络媒体两股气力的竞争与融会的背景下,中国电视剧产业进入了1个的大发展时期。

另据新传智库发布的《2016络自制剧行业白皮书》显示,2016年络自制剧年产量预计将到达2079集,如果加上往年存货,整体市场范围将突破5000集,比剧萌芽的2009年增长近250倍。

在此背景下,各家在投入金额上也出现大幅飙升。据公然数据显示,2016年高端电视剧投资本钱单集1般在300万~600万元,比如腾讯视频自制剧《鬼吹灯》的单集投资达500万元。

这类趋势将在2017年愈演愈烈。优酷已宣布将布局类型化、内容品牌化、排播自主化3大内容策略,其中,将发力自制内容,特别是爆款。今年4月,在成为阿里巴巴旗下全资子公司后的优酷土豆,就表示过要集中发力头部内容,并1口气就公布了20多部重磅剧集,而这类买买买的架势将会延续到明年。

爱奇艺则宣布100亿元投入内容版权,明年将推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个头部内容。100亿元相当于某地方卫视去年1整年的广告收入。

腾讯也表示要向内容自制领域砸钱,孙忠怀称,明年自制内容投入的资源将是今年8倍,自制、合制内容的开发将成为腾讯视频发展的重点。

而高投入的背后直接的体现就是高流量的获得,腾讯视频公布的数据显示,2016年生节目流量的增长接近300%,这类巨大的需求空间对视频平台来说就意味着发展机遇。

搜狐董事会主席兼CEO张朝阳在2016年第2季度财报解读会议上表示,由于去年在内容投入方面有所守旧,所以致使了1部份视频流量的降落。由于流量的降落,搜狐视频又回到了对头部内容市场的争取上来,今年基本上重新加入了视频内容采购的战局里,投入方面也更加激进。

虽然每家视频平台都有各自的差异化发展战略,但竞争剧烈的领域依然是对头部内容的争取。现在,视频站既可以购买版权内容,也能够靠自制内容带动流量,独播、台联动乃至先后台模式都可以实现。因此,谁能制作优良的影视剧和综艺,谁就可以够占据行业制胜点。

1个值得注意的现象是,从剧星传媒统计数据来看,流量在20亿以上的剧全部由IP改编,热门IP效应凸显。企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰流露,自制内容方面,很多IP是控制在视频站手中,视频站就能够涉足跟广阔的产业链,包括影视内容制作、衍生商品开发和售卖、游戏乃至主题公园等。视频站方面可以分享这个IP的所有收益。

目前市场竞争日趋剧烈,几大视频站亏损都很严重,幸亏有BAT这样的互联巨头在背后撑腰,否则普通视频站很难应对这么高的本钱压力。韩志杰同时指出,视频站已不再是简单的端内容渠道,而是买通全产业链的大文娱公司。

自制内容的投入到底有多大回报?业内认为,这可能要取决于每家的平台体量和生态能力,也决定了在自制上的投入可延续性。2015年,乐视在双12日当天公布《芈月传》生态产品(含定制版超级电视、超级及衍生品)总销售额5.1亿元。从数字来看,自制内容能在生态链条上循环起来,其商业化价值的体现会更明显。

而在腾讯折腾泛文娱生态的同时,阿里也没闲着。文化文娱产业属于内容产业,影视又是内容产业中门坎,难度但又为重要的领域。随着俞永福出任阿里巴巴影业团体董事局主席,瞄上全产业链的阿里影业正在为阿里大文娱整合打响头炮。

●付费用户数量迎爆发期

对视频站来说,明年竞争将会更加剧烈。同时,随着会员付费习惯的养成,视频站在络自制剧的制作、盈利模式、合作互动等方面都将有更多玩法。

腾讯视频总、影视业务部总经理王娟表示,在过去的1年里,视频站已妥妥地成为年轻人的天下。《腾讯视频2016用户白皮书》显示,90后已成视频观看主流群体00后也正在迅速崛起,可以说视界已被新生代占据。

新生代的崛起也让视频付费愈来愈为用户所接受。数据显示,在整体会员比例中,大学以上学历的用户占比高达41%,他们对优良内容的付费意愿也更高。

今年6月,爱奇艺付费会员用户突破2000万大关,11月腾讯视频也宣布其付费会员数到达2000万。企鹅智酷今年6月发布的《视频站付费会员调查报告》显示,想看的内容付费才能看是他们愿意付费的重要缘由。

我印象深的1个故事,我们的自制剧线下活动时有1个VIP会员特权赠送,具有这个特权可以上台跟明星互动,有个用户为了拿到这个特权,充了很久很久的1个VIP。腾讯视频电视剧运营总监黄杰介绍,会员服务中有个只看TA功能,真实的大范围利用应当就是在奇特季当中。由于这些剧基本都是年轻偶像出演,他们的很多粉丝在看完全个剧以后,只想看他们的偶像演的这1段就是用该功能,反响特别好。

孙忠怀预计,明年视频站的付费会员渗透率将从10%增加到16%,在视频站的收入模型中扮演更加重要的角色。Netflix2016年3季度的付费会员已超过了8000万,给它带来了超过20亿美元的收入。

随着付费会员业务的爆发,视频用户加速向具有内容和服务的大平台集中,用户黏性不断提升。业内认为,站赢得大量会员,全产业链开发、影游联动、周边产品售卖等一样成了剧盈利思路的新探索。

未来,在原创内容崛起、VIP会员爆发和市场集中度提高的共同作用下,视频站成熟的雏形已显现。伴随络视频行业与技术的发展,视频站实现从内容播放平台向原创内容输出平台转变趋势正在构成。明显,当竞争的本质又重归于内容,处在风口的视频行业正在迎来1场持久战。

2 : 视频站向左走还是向右走?

视频站在2007年是个热门话题,除部份视频站继续加大投入力度之外,互联视听管理的出台或许给他们泼了1瓢冷水,引发了业内的1阵恐慌,包括中国络电视门户悠视()、优酷(Youku)、土豆(Tudou)等在内的视频站1夜之间仿佛步入了1个10字路口,是向左走呢还是向右走?左走也许能摆脱当前的窘境,但不能换来久长的繁华;右走虽然困难重重,但长远来看或许更具有前瞻性。

向左走烧钱,向右走盈利

视频站依然是烧钱大户,这话不假,在未来随着视频内容的增加,投资额度还会逐步加大。目前的视频站包括悠视、酷6、土豆等在内的站仿佛还看不出谁赢谁输,而且市场的成熟度还不太够。根据某些研究机构统计,视频行业进入大范围盈利还需要等到2008年以后。在2007至2008这个区间内,烧钱仍然是主流,而不能延续烧钱的将等不到视频盈利的前景。但也有悠视此类在业内已显盈利迹象,2007年总收入高达1000万美元,可以说是国内200多家视频站中实现盈利的视频站。可见盈利不是问题,而烧钱才是问题,不能把烧钱当作不能盈利的借口,否则钱烧得没完没了,烧完了也没法盈利。

向左走Web2.0,向右走Web1.0

Web2.0和Web1.0在理念上有太大的差异,但其盈利模式上却不乏相同的地方,明显Web2.0的概念不足以支持其盈利的延续,从市场基本面看来,web2.0中的博客、威客发展实在有限,而视频几近是香饽饽。视频的特点是用户量大,对用户来说没有门槛,这类模式大大优于威客。但是,视频要逾越盈利的瓶颈必须要向Web1.0靠拢,少,大量视频站以广告为盈利模式,这表明Web1.0在Web2.0中有较强的生命力,而且Web2.0也不能单独屏蔽Web1.0而存在。看来,Web2.0玩概念的光阴不多了,比较,作为投资者来说,作为站发展来说,如何称谓其实不重要,重要的是是不是具有商业价值。

向左走视频分享,向右走络电视

视频分享和络电视为视频行业的孪生兄弟,究竟是视频分享更占主导地位还是络电视更能执牛耳,目前还没有定论。但2者各具所长,视频分享的优点是很方便,不需要下载软件就能够使用,而且随便性强,但它有个缺点就是管理麻烦,而且不规范,土豆就是个例子。络电视的缺点也能够说是优点,虽然下载安装是个麻烦事儿,但诸如悠视这类视频客户端包括了80多家电视台的内容,支持可以点播,收看效果很舒服,满足习惯于普通的电视用户。

这类依托客户端为生的视频服务商1方面可以利用视频播放获得广告收入,另外一方面占据了客户端,1旦占据客户端意味着什么,这好比是用户直接开了1道门让你进来,对后续服务提供了便利,不论是内容还是广告,升级的空间更广泛。

向左走自由,向右走管制

前不久土豆遭受了背规门,主要是内容背规,迅雷中国、猫扑视频等25家站被责令停止视频节目服务,可见自由的发展模式是不可靠的,视频站必须在规范中求生存。其实这表明视频行业发展进入1个成熟期,而且矛盾显现尖锐的趋势。视频站为何会火?就是由于自由的视频满足了大家猎奇的心里,这对视频站初期人气积累有非常重要的推动作用,但这样带来了非常多的负面因素,包括1些不符合要求的视频也怅然在列。因此迫切需要相干条款予以管制和束缚。土豆遭受背规门就是1个体现,而此时悠视直播两会则侧面反应出只要依照规定办事,还是可以得到官方支持的,以此看来悠视以传播主流文化为定位,是个明确的选择。

向左走死亡,向右走生存

视频站必将面临1轮新的洗牌,视频站大概有两类,1类是视频分享1类是络电视,各有千秋。应当说,两类站的前3名应当能生存下来,但是这里还必须斟酌门户的影响,随着门户的进入,这个行业也显现了白热化的竞争态势,视频站需要发掘的价值也许还有很多,广告只是1种,这个时候,创新的机制需要展现,站的商业价值需要有突破,在这个阶段,以8卦的手法来吸引眼球应当不适合了,反而是踏踏实实做产品做服务的才有机会进入下1轮角逐。从土豆遭受背规门和悠视播两会,我们大概可以看出视频站的分水岭来,这类分水岭是决定视频站能否发展壮大,能否盈利乃至上市的重要因素。

痛经气血虚弱证表现
月经量多吃什么食物补
月经褐色量少什么原因
相关文章
  • 中国空军歼击机改装后刹车功率过大造成故障
    中国空军歼击机改装后刹车功率过大造成故障

    年初,某团一架飞机进气道内壁两颗铆钉松动,需要更换。由于铆钉所处位置特殊,机务人员费了近2个小时才将铆钉取出来。与此形成强烈对比的是,几天后,该团另一架飞机更换相同的铆钉,该机机械师王传友采用自创的“钻孔套取法”,只用了短短的15分钟。王...

  • 带领中国女排重返铁榔头何以能人所不能
    带领中国女排重返铁榔头何以能人所不能

    早在郎平上任之初,中国女排就有了积极变化。国际排联终身名誉主席魏纪中接受采访时感言,正是她,让改变发生。人们不禁要问:享誉世界排坛的郎平到底是如何点石成金的?能力和魅力显国际范儿伦敦奥运周期,中国女排曾三易其帅,历经动荡。接替陈忠和的...

  • 强化超市经营的本质化特征
    强化超市经营的本质化特征

    强化超市经营的本质化特征超市是零售业的一种新兴业态,但近几年大多数超市为了追求眼前利益脱离其原来业态的销售方式,效仿百货经营,使超市购物由平静变成喧嚣,使广大消费者产生反感。本文就其现状进行列举,旨在找出对策,使超市回归其本来面目。 ...

  • 新华都加大在厦门的投入力度谋求更大发展
    新华都加大在厦门的投入力度谋求更大发展

    新华都加大在厦门的投入力度 谋求更大发展与国美的合作,被新华都称作“战略联盟”,新华都厦门区域总经理刘国川昨日告诉,借着与不少知名商家的“联盟”,新华都将加大在厦门的投入力度,谋求更大发展。 据悉,新华都美仁店1-2楼将于今日开始投入装修...

  • 在落实整改中全力推进创建工作
    在落实整改中全力推进创建工作

    在落实整改中全力推进创建工作创卫省级暗访反馈意见整改工作会议召开本报讯 12月14日,创卫省级暗访反馈意见整改工作会议在市“双创”指挥部召开。会议要求根据省级专家组暗访反馈意见,明确、明确时限、明确标准,以快速度落实整改措施,确保创卫工作...

  • 我可能不会再爱你
    我可能不会再爱你

    我可能不会再爱你你,曾是我世界里百看不厌的电影,也曾是我生命中挥之不去的阴影。我,始终沉溺于你海市蜃楼般的光影里,即使散场了,我也不曾离去。岁月走过,伴着悠扬的歌声,带着落叶的飘零。我还是在原地停留,独自一人徘徊在熟悉的街头,守候...