微软Win10的互联网营销之道

2019年05月15日 来源:

微软与百度的合作终究尘埃落定,百度将替代必应成为中国市场上Windows 10的默许搜索引擎,Win 10用户使用其官方Edge浏览器将享受到更接地气的本地化搜索体验。同时,在百度Windows 10直通车的帮助下,中国用户将能得到更安全、无缝的Win 10升级体验。凭借百度强大的流量及渠道优势,微软Win 10在中国区的普及与应用前景也被外界看好。

Windows10作为美国微软公司研发的新一代跨平台及设备应用的操作系统,自7月29日正式发布以来,因其特色的产品功能和流畅的用户体验得到了全球PC用户的广大反响和支持,由于良好的口碑和市场认可,Win10也被誉为下一个XP,被视作微软面向未来战略中的重要一环。

在程序猿眼中的下一代操作系统,在营销狗眼中则是一款彻彻底底的互联产品,如何将Win10做成互联爆款,在刷爆全球科技媒体屏幕以后如何真正将这样的关注转换成实实在在的升级行动,迅速提升Win 10的市场占有率,这是摆在微软眼前的一道难题一丘之貉谷歌的Android 5.0推出之时,Google I/O发布会也是刷屏级直播,全新推出的Material Design 设计风格一时风头无两。然并卵,一年多过去了,Android 5.0的市场占有率只有可怜的10%。想必微软也是意识到了这一点,在Win 10的营销推广上,除了前几代系统通用的营销模式以外,微软另辟蹊径,为Win 10打通了多个国内互联渠道,尝试以更加立体的产品营销策略抓取用户的眼球,简化从品牌心动到升级行动的路径。而在微软精挑细选的三大战略合作伙伴中,晚牵手的百度反而引发了多关注。

此次合作让Win 10在百度搜索、百度联盟等百度系PC端产品中的显眼位置获得不少暴光,亦可直接引导至百度Windows 10直通车页面,一键免费升级Win10系统。同时,百度将为Windows 10提供搜索、视频、云和地图的通用Windows运用,这些主流运用的加入也一定程度上改善了Windows应用商店捉襟见肘的囧境。通过在百度进行的产品推广和营销,Win10在中国区的下载量一路高歌猛进。不得不说Win10能够在短短1个月时间里取得超7500万装机量,华丽的数据背后少不了大量中国用户的贡献。

通过互联平台进行营销,对于一款针对民而开发的互联产品来说是为行之有效的。作为微软重视的一个增量市场,微软自然希望将中国盗版Windows市场的超高占有率通过免费升级Win10的契机转为己有。所以微软同时选择了百度、腾讯及360进行合作,并通过各自的平台在发布周期进行入口营销。其中,微软与360和腾讯的合作早在3月18日的发布会上便已经公布。但是,又是什么促使微软在一刻选择将百度作为微软Win10官方版的主营销平台呢?

一方面,微软的营销渠道需要既有的、尽量大的互联平台支持。作为一款诞生于互联、为互联服务的产品,Win10核心人群的属性没有悬念广大的PC端互联用户。联合一个能够直接到达广大民的互联平台,是推动原有的系统迭代、升级简单直接的方法,也是微软拓展中国市场所急需的资源。

另一方面,百度搜索是当今中国互联入口。作为全球的中文搜索引擎,百度每天处理超过60亿次的搜索请求,可以说是中国民接入海量互联信息的必经之入口。通过主动的输入检索,民可以规避过剩信息,从而用短步距获取核心信息,这是百度作为搜索平台实现营销的步。

同时,百度大数据和人工智能的普及应用,也不断推动着百度聚合式平台上的互联营销趋向于人性化和智能化。而且,百度系PC端产品矩阵中百度搜索、百度联盟、百度帖吧等立体资源的协同和流量导入,已然构成一个天然互联的营销生态,不断为百度品牌的营销价值加分。

商家与百度合作后,可以匹配需求方,从而实现信息和需求的无缝对接。就拿Win10来说,民通过检索Win10任何衍生的相关信息,能够准确进入Win10的官方下载地址,体验到Win10带来的畅快、纯净的上体验。百度大数据也会根据民的络行动偏好,将Win10的官方下载通道开放给有意向升级系统的友。

从微软和百度两方面考量,百度不失为适合微软的互联营销平台。正所谓做对的事永远比把事做对更为重要,微软通过百度平台进行升级渠道的推广可谓事半功倍,百度搜索确实为其做到了有效的需求匹配。在与百度的合作中,限度的辐射到购买群体的同时,也使Win10的暴光量大幅增长,并完成了在一个平台上从产品认知到购买行为的链条。

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