腾讯赢得了战争而微信却输掉了未来

2019年05月15日 来源:

移动互联迎来了市场重新洗牌的机会,这使得互联巨头们可以以颠覆者的角色侵入到对方阵地中。而当感到威逼时,惨淡经营的围墙即将出现裂缝时,封杀就会变得理所当然而且不可避免。

腾讯和阿里的撕逼大战,相信很长一段时间都不会停止。而各种红包依然还会在朋友圈、群里面骚扰着我们,虽然这一切都可能与快的打车无缘了,而作为竞争对手的滴滴打车也终究获得了成功。但对来说,这无疑是一场只有输没有赢的战争。

开放与封杀,这其实都取决于平台基因

在封杀快的后,沉寂好久的微博宣布开始打击公众号的营销宣扬,并宣称这种行为从根本上就是和微博的开放基因冲突的。很多人猜测,微博这次的动作是受了阿里的指使。至于真相是不是如此,还是留待时间考证。

虽然微博已走在黄昏路上,但你必须承认它仍然是国内的开放性社交平台之一,不过令人尴尬的是用户大量的碎片化时间现在正在被所占据。在通过公众号野蛮吸引流量和用户的初期,微博过于冷漠的错过了封杀扼制成长的机会。而当后来者居上的时候,微博的一切动作都已经沦落成为笑柄。

微博对的封杀,在封杀阿里系产品的能量眼前,显得颇为渺小。阿里和腾讯在构建自身封闭生态圈的战争中,无疑已成为输家。这其实也是双方平台基因决定的,无论是阿里,还是其所投资的微博,都是开放性的平台,并需要不断从外部获取流量。而腾讯拥有强大的社交关系,即便封闭,也可以活得相当滋润,而这种基因也使得腾讯很难真正的完全开放。

艰难商业化,产品体验和病毒式营销的两难决定

早在去年11月,官方封杀来往的分享链接时,就发表过一个声明:

的朋友圈是一个有熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子,用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴,从而加强人们之间的联系,它并不像微博和电商平台可以肆意的营销。保护用户体验和朋友圈环境质量是位的。任何频繁发送信息和过度营销破坏用户体验和朋友圈氛围的行为,都会坚决制止,这是我们的底线

快的打车被封杀一事,腾讯公关部工作人员也这样回应:

一直以来,都非常注重用户体验,对涉及诱导分享以及恶意营销的行为都会进行打击,决不姑息,这是一项长时间而持久的政策。

不过后来的事情我们都知道了,腾讯一方面封杀一切非合作伙伴的营销行动,但另一方面却在朋友圈极力推重红包营销。而我们也经常被滴滴、大众点评、京东的红包狂轰滥炸。病毒式的红包营销,发展到现在,甚至已经成为一个完全广告平台。

天津卫视《百万粉丝》派送点评红包、看极速前进抢京东红包、小魔女送你滴滴红包逛逛街来回打车..这种常见的广告相信大家都不会陌生,它们1遍又一遍的在朋友圈在群里面肆意扩散。其实红包本身就已是广告,打开红包时我们还要再一遍接受广告的洗礼。用户已经彻底被当成了营销工具,更不用谈什么产品体验,我想这肯定不是张小龙和团队所倡导的。

病毒式的红包营销嫁接腾讯强大的社交关系,轻而易举就到达了想要的效果,腾讯也在其中大赚特赚。什么是底线?其实没有底线才是真正的底线。商业化和用户体验之间对一个产品来说本身就是矛盾而冲突的。

巨大的成功,其实给腾讯带来的压力也是巨大的,资本市场寄予厚望能够承载在PC上的作用,需要通过一切手段证明自己商业化前景远大。而就目前来看,貌似只有腾讯一直强大的游戏,依然是变现的有效手段。至于电商、O2O、支付等领域的尝试,无疑都没有获得与平台相匹敌的成绩。

一个腾讯的员工如是这样和我说到:

不论怎样,都会出现增长乏力的情况,同时其它增值服务的探索,现在是处在2000的时候的情况,一个全新的产品探索其盈利方式。危机肯定会有的,做不好很容易搞成四不像,一个服务没搞好,又弄另一个,做死一个,又做一个,做死一个,又做,结果死了一大批。用户成了试验品,现在就是在不断的试错,到后来,发现自己也没有什么可持续的盈利方式。

而游戏这种盈利模式,其实是不健康的,的增值服务是很健康的盈利模式,能让公司走的很远。到现在为止,依然没有一个可以持续的盈利点。靠游戏,总会有一天,吃不消,如果3年5年还没有健康的盈利模式,这产品真的就危险了。4.68亿月活跃,到时候,也仅仅是做为通讯工具而已,对腾讯的挫败,就有点大了,离马哥心里的平台梦,就愈来愈远了,马哥其实仍然是在用的思惟在做。

病毒式的红包营销恍如打开了的潘多拉魔盒,终于找到了一条行之有效的广告变现模式,而这种模式无疑是把腾讯的社交关系链发挥到了,这让腾讯像吸食了毒品一样深深不能自拔,而也早已不再是原来的。

腾讯赢得了战争,而却输掉了未来

一个真正的开放平台,其实需要做的就是为用户提供为优质的服务。其实早已经意识到了这点,正如张小龙所说的那样如果我们不做成平台化、不做大,那我们就会死掉。由于你本身是个通讯工具,你必须要大

而无论是O2O、电商、打车、支付等领域,腾讯都属于后来者,所合作的对象提供的服务,都不是用户的选择。用户自然就会用脚投票,寄与厚望的微生活遭受滑铁卢的失败,和大众点评的结合也没有在与美团的战争中赢得终究成功。至于电商、支付、打车这些的终究战绩相信也都不用再复述。

寄托腾讯移动帝国畅想的明显没法独善其身。做大,做平台,扶持合作伙伴,打击竞争敌手,并终变臃肿这早已成为的宿命。这个看似开放的平台也越来越封闭,因为只有在封闭的圈子里面,腾讯才能把其社交关系链发展到。

腾讯赢得了战争,而却输掉了未来,在我看来这句话或许就是封杀事件的注脚。在封杀与反封杀之间,腾讯凭借本身超然的地位赢得了胜利,但这无疑为划上了悲剧的一幕,要知道终究不是张小龙的,而是腾讯的。

盆腔炎什么原因引起的
产后感染的危害
治疗白带多的秘方
相关文章
  • 60名小水滴将服务2012武进科技经贸洽
    60名小水滴将服务2012武进科技经贸洽

    60名“小水滴”将服务2012武进科技经贸洽谈会小水滴 在接受培训常州武进讯( 张军)9月18日下午,2012武进科技经贸洽谈会志愿者培训会议在武进学院报告厅举行,旨在切实加强志愿者的服务意识和服务能力,为圆满高效完成经洽会各项志愿服务工作奠定基础。武进 小...

  • 中国进口生猪政策收紧
    中国进口生猪政策收紧

    中国进口生猪政策收紧近几年国内生猪价格不够稳定,从去年年末至今猪价都在低谷徘徊。目前猪肉的价格更是处于历史低位,养猪户苦不堪言。同时长期以来,我国都是生猪进口大国。近期,我国进口政策收紧,这也有望有利于国内的养猪业。中国进口生猪政策收...

  • 接轨上海共赢未来宿迁上海产业合作对接会成功举行
    接轨上海共赢未来宿迁上海产业合作对接会成功举行

    今日9月28日讯(王晨)9月24日下午,上海华亭宾馆三楼的荟景厅内座无虚席,来自上海的80多名客商代表,受邀参加在此举行的宿迁“接轨上海”系列活动之一宿迁(上海)产业合作对接会。宿迁市委书记魏国强在对接会上致辞,上海市政府副秘书长陈靖、江苏省发展改革...

  • 武汉掌上警局今日开张市民可办理78项公安事务武汉信息在线
    武汉掌上警局今日开张市民可办理78项公安事务武汉信息在线

    图为:市民通过掌上警局,成功预约办理港澳通行证 (周逸雄摄)楚天金报讯 金报讯(周逸雄 通讯员杨槐柳)用就能预约出入境登记、办理电子眼缴罚,从武汉市公安局发布会获悉,7月1日起,武汉公安服务平台正式开通,78个事项可掌上办理,其中预约22项,受理11项,办...

  • 舒淇模糊回应与冯德伦复合传闻希望找到归宿
    舒淇模糊回应与冯德伦复合传闻希望找到归宿

    舒淇有一大班朋友陪伴庆祝生日。据香港媒体报道,舒淇昨天36岁生日,虽然在金像奖颁奖礼上失落影后,但她前晚仍心情十分好,还出席电影公司的庆功宴,同场还有卢海鹏、甄子丹、刘伟强、黄秋生及同样失奖的刘青云,一起为寿星女唱生日歌以及切蛋糕;老板...

  • 詹皇开启生涯第3个篇章揭幕战将是重大赛事
    詹皇开启生涯第3个篇章揭幕战将是重大赛事

    今日骑士队将在主场迎来新赛季揭幕战,对手是尼克斯队。詹姆斯表示:对我而言,我知道我们不应该把这一时刻当作理所当然,这可能是史上重大的体育赛事之一。这将是詹姆斯第2次披上骑士队球衣。此前4年在迈阿密,LBJ一共获得了2个总。揭幕战前,詹姆...